☸ Создание объявлений | A-WS.Online
Информация и документация
Информация и документация
Пользователь
Новости в социальных сетях
Оперативные новости и информация в:
@AWS_Online_RU в telegram
@aws_online_ru в twitter
Новости системы
30 марта 2019 г.
Глобальное обновление
Мы провели глобальную доработку системы! Подробнее в тексте новости.
8 марта 2019 г.
Обновлен запуск на генерацию объявлений и исправление ошибок
Теперь при запуске на генерацию можно указать что объявления нужно выгружать в Direct или Adwords по мере генерации. Так же исправили ряд ошибок в системе.
7 марта 2019 г.
Подключена статистика Google Adwords
Теперь Вы можете видеть статистику по правилам и по Google Adwords
2 марта 2019 г.
Мы начали подключать статистику!
По начали процесс подключения и вывода статистики. Вы уже можете видеть статистику по правилам для Yandex Direct
27 февраля 2019 г.
Мы обновили биддинг-менеджер Google Adwords
Теперь биддинг-менеджер для Adwords может выставлять ставки как по формуле, так и относительно максимальной и минимальной цены клика.
Архив новостей      RSS

Создание объявлений

Расмотрим вариант генерации объявлений из списка ключевых фраз (так называемая генерация одна фраза - одно объявление, хотя в нашем случае это не совсем верно)

Шаг 0. Задать название и способ синхронизации

Задайте в самом верху страницы название генератора и тип обновления/перегенерации. Тип обновления влияет на то будет ли при внешних изменениях (например, изменения адреса или по таймеру) происходить автоматичская перегенерация объявлений и будут ли они автоматически выгружаться в контекстные системы.

Шаг 1. Создание списка фраз

Список фраз содержит все фразы, для которых будут генерироваться объявления. Список может содержать группы или не содержать ни одной группы (точнее будет одна - "не группированные элементы").

Группировка и добавление фраз

Группировка фраз позволяет создавать набор фраз которые попадут в одну группу объявлений, при этом в качестве "базовой" фразы (которая подставляется вместо замены {keyword}) задается заголовок группы.

Если Вам нежно что бы формировалось одна фраза -> одно объявление, то группы лучше не использовать. Так же очень важно - для групп не применяется система защиты от мало показов, так как предполагается что пользователь понимает что делает, равно как система не сможет все-равно перераспределить фразы, так как они жестко задаются пользователем.

Для добавления фраз щелкните на ссылку "Добавить фразы" напротив названия той группы, куда хотите добавить (или "Добавить фразы без группы", если группировка не требуется). В появившемся окне воспользуйтесь добавлением списка, подбором Wordstat или генератором.

Редактирование фраз

Для каждой фразы можно изменить как саму фразу, так и бюджеты / сценарий биддинг-менеджера. Для изменения фразы щелкните на иконке изменения , а для установки сценария биддинг-менеджера или максимальных ставок - на соответствующих ячейках.

Удалить фразы можно как массово (выбрав нужные и нажав "выделенные: удалить"), так и по одному - крестиком справа

Шаг 2. Установка фильтров и параметров группировки (защита от "мало показов")

На данный момент фильтр по наличию показов и группировка работают только на основе данных Яндекс Директ

Фильтрование фраз

Яднекс директ позволяет отфильтровать фразы, у которых нет вообще показов в том или ином регионе (установка регионов в правилах). Соответственно для каждого правила можно задать что бы фразы без показов вообще не отправлялись на генерацию объявлений.

Важно два замечания: a) Для работы фильтра требуется подключения к Яндекс Директ в настройках б) Фильтрация происходит для каждого правила индивидуально. Т.е. для Москвы набор будет один, для Сочи - другой. Это позволяет делать разные объявления из одного списка фраз под каждый регион (см. кейсы) с эффективной сортировкой и удалением не нужных фраз

Защита от "мало показов"

Мы не стали выбирать один метод защиты и сделали сразу все известные (Вы сами выбираете что Вам больше подходит). Важно что защита от "мало показов" работает только для не группированных фраз

Варианты защиты:

  • Без группировки
  • Группировка по наличию показов - как и в случае с фильтром система проверяет, по каким фразам есть показы. Если по фразе показов нет, то она будет объеденена с той фразой, у которой показы есть. Таким образом к одной группе объявлений может быть множество фраз без показов и минимум одна фраза с показами.
    Это самый быстрый и достаточно эффективный способ защиты
    Важно! Фильтр по показам Direct перекрывает данную группировку. Не включайте фильтр, иначе на вход в группировку уже попадут только те фразы, у которых есть показы
  • Добавление ВЧ фразы в каждую группу - добавляет заданную фразу в каждую группу объявлений, при этом задает фразе минимальную ценну. Биддинг менеджер для этой фразы не работает.
  • Группировка по количеству показов - группирует объявления по количеству показов по данным Яндекс Директ, пытаясь собрать в группу максимально близкие фразы так, что бы получилось минимум заданное количество показов.
    Это самый эффективный способ группировки, но и самый медленный

Шаг 4 - использование YML/XML

Система позволяет создавать объявления из YML (Yandex Market). Можно не использовать.

Для включения использования YML - задайте адреса и параметры обновления файлов в настроке проекта и укажите нужный файл в "Настройки скачивания"

Шаг 5 - URL и финансы

Задайте URL для рекламируемой страницы (для ПК версии и, если необходимо, для мобильной версии). Обратите внимание, что домен не может отличаться от основного домена проекта (но может быть поддоменом). Здесь же задаются видимые в рекламе пути Direct и Adwords

В группе бюджет задайте бюджет для Директ (задается на одну компанию, соответственно если компаний будет несколько - то у каждой будет указанный бюджет) и Adwords (задается для всех компаний в сумме).

Шаг 6 - Шаблоны объявлений

Здесь задаются шаблоны объявлений, на основании которых и формируются объявления. Важные замечания:

  • В объявлениях можно (и нужно) использовать подстановки и функции для создания предельно целевых объявлений. Подробнее в разделе "программирование замен".
  • Если Вам требуется отдельно сделать объявление для Директ и отдельно для Adwords - используйте соответствующую галочку выбора под шаблоном объявления.
  • Если требуется, что бы в объявлении длинные ключевые фразы расширялись на второй (или и третий - для Adwords) заголовок, то поставьте галочку "Расширять заголовок"
  • Способ формирования - задает для каждой из систем как будут формироваться объявления: до первого успешного (т.е. в группе объявлений будет только одно объявление) или все успешные (позволяет делать много различных объявлений для одного и того же набора фраз)

Шаг 7 - Правила генерации

Этот пункт отличает нашу систему от всех, что существует на сегодняшний день - здесь Вы задаете детальные настройки объявлений и индивидуальные параметры генерации.

Правила используются по следующему принципу: берется правило, для него формируется список фраз (фразы могут содержать подмены так же как и шаблоны объявлений) и уже для правила + список фраз формируются сами объявления по шаблонам. При этом одно правило = одна рекламная компания, поэтому если у вас несколько разных правил, то и рекламных компаний будет сформированно несколько.

Что позволяет делать система правил?

  • Делать объявления по городам или регионам - например задавая в правилах индивидуально город и в переменных название этого города можно сделать объявления виде "Лучшие пластиковые окна в Балашихе", "Лучшие пластиковые окна в уфе" и так далее на основе одного и того же сиска фраз и шаблолнов объъявлений
  • Можно делать более точное таргетирование, например, по возрасту, полу или типу устройства - например можно сделать объявления "Лучшее предложние для тех кому около 20", "Лучшее предложение для тех кому около 30" и т.п.
  • Для крупных городов можно легко сделать индивидуализацию по метро/району города - например, "Аренда квартир у метро Китай Город", "Аренда квартир у метро Пушкинская" и так далее (для этого подмена ставиться не только в объявление, но и в ключевые фразы).

Шаг 8 - Генерация объявлений

Заполнив все необходимые поля Вы можете или сохранить генератор или сохранить и сгенерировать объявления. Важные моменты:

  • Генерация объявлений занимает некоторое время. Особенно если включена защита от "мало показов". Подробнее текущий статус Вы можете посмотреть в разделе "Статусы и синхронизации"
  • В момент генерации объявлений Вы можете менять настройки генератора, но результат генерации не предсказуем (часть объявлений может быть по старым правилам, часть - по измененным)