☸ Быстрое начало работы с контекстной рекламой | A-WS.Online
Информация и документация
Информация и документация
Пользователь
Новости в социальных сетях
Оперативные новости и информация в:
@AWS_Online_RU в telegram
@aws_online_ru в twitter
Новости системы
30 марта 2019 г.
Глобальное обновление
Мы провели глобальную доработку системы! Подробнее в тексте новости.
8 марта 2019 г.
Обновлен запуск на генерацию объявлений и исправление ошибок
Теперь при запуске на генерацию можно указать что объявления нужно выгружать в Direct или Adwords по мере генерации. Так же исправили ряд ошибок в системе.
7 марта 2019 г.
Подключена статистика Google Adwords
Теперь Вы можете видеть статистику по правилам и по Google Adwords
2 марта 2019 г.
Мы начали подключать статистику!
По начали процесс подключения и вывода статистики. Вы уже можете видеть статистику по правилам для Yandex Direct
27 февраля 2019 г.
Мы обновили биддинг-менеджер Google Adwords
Теперь биддинг-менеджер для Adwords может выставлять ставки как по формуле, так и относительно максимальной и минимальной цены клика.
Архив новостей      RSS

Быстрое начало работы с контекстной рекламой

Ниже самое краткое описание как начать работать с нашей системой и краткие определения. В момент выхода из бета-версии мы сделаем куда как более подробное описание.

Проект контекста

Проект контекстной рекламы - это один Ваш рекламируемый сайт (или группа сайтов, если речь идет разбивке по поддоменам). Проект имеет общие настройки для объявлений и генераторов объявлений и отдельное подключение к контекстным системам.

Создание проекта

Создается проект через Wizard (кнопка "+ Добавить проект" в списке проектов), где на первой странице указывается удобное Вам название и корневой домен сайта (или путь, если рекламироваться в проекте будет только конкретная папка) с протоколом.

После нажатия кнопки "Сохранить и перейки к настройке Яндекс Директ" Вы можете как настроить подключение Яндекс Директ и Google Adwords, так и перейти в настройки проекта

Настрока проекта

Настройка проекта состоит из нескольких блоков:

  1. Предустановки для проекта - здесь задаются все глобальные настройки, которые Вы можете использовать в объявлениях и генераторах.
    Принципиальным удобством использования этих настроек является возможнось поменять настройку, в результате чего везде где она используется так же поменяются данные. Таким образом можно быстро менять время работы офисов, быстрые ссылки, уточнения, минус фразы и так далее во всем проекте.
    Настроек может быть неограниченно много (в пределах разумного), но мы рекомендуем не использовать ее ради разового указания - это можно сделать явно при редактировании объявления или генератора
  2. Подключение к контекстным системам - в этом блоке Вы можете подключить проект к контекстной системе или убрать данное подключение.
    К одной контекстной системе может быть только одно подключение

Работа с проектом

Для работы с проектом перейдите в него или из списка проектов или (если находитесь в редактировании проекта) "Вернуться в проект"

Общие данные о проекте контекстной рекламы

Проект состоит из двух блоков:

  1. Слева структура проекта и управление - содержит дерево проекта (вы можете создавать папки и структурировать проект если он крупный или использовать корневой элемент если этого не требуется
    Здесь же переходы в параметры, запуск на синхронизацию и базовая статистика
  2. По центру находится список генераторов объявлений - Здесь Вы видите все генераторы объявлений и их правила. В каждом генераторе можно быстро просмотреть список объявлений.

Работа с генератором объявлений контекстной рекламы

Генератор объявлений - это один из базовых модулей нашей системы и позволяет динамически создавать объявления по заданным параметрам.

Что бы создать генератор - нажмите ссылку "Добавить генератор" в верхней части списка

Основная часть генератора "правила генерации" - именно здесь задаются все правила создания объявлений и указываются быстрые ссылки, регионы, уточнения и прочие данные. Без правила генерации объявления созданы не будут.

Закладка "Фразы"

В закладке Фразы задаются фразы по которым генерируются объявления. Если не используется импорт XML, то фразы задаются явные, если же импорт XML используется - то комбинации фраз с полями из XML по которым будут формироваться фразы для каждого объявления.

Важное замечание по количеству фраз - их количество НЕ ОГРАНИЧЕНО (теоритически, по факту как пишут в автомобилях "ограничено электроникой" в 100 тысяч) даже если есть ограничение в самой рекламной системе!

Для добавления фраз используется ссылка "Добавить фразы". Для удаление - или иконка спрва от фразы или выделяются чекбоксами нужные фразы и "Удалить отмеченные фразы".

Для каждой фразы можно (но не обязательно) указать желаемую позицию и максимальную цену для Директ и Adwords. Важно - если указать цену ТОЛЬКО для Яндекс Директ, то такая же цена будет использоваться и для Adwords (сделано что бы не тратить лишнее время на дубляж).

Так же под списком фраз можно указать позицию и ставки для всех фраз, у которых явно эти данные не указаны.

Закладка "Минус-фразы"

Работа с минус-фразами аналогична работой с фразами, но 1. можно указать глобальную настройку 2. нет указаний позиций и цен для фразы.

Для удобства можно указать и глобальную настройку и фразы - использоваться будет и то и то, что делает удобным использование некоего общего списка с добавлением минус-фраз индивидуальных для данного генератора

Закладка YML и XML

Задает импорт данных для генерации объявлений на основе XML и YML (Yandex.Market) файлов. Позволяет делать индивидуальные объявления для товаров.

На данный момент не реализовано, но будет в ближайшем будущем

URL и финансы

Адрес

Задает адреса объявлений (куда ведут ссылки). Есть два типа адреса - Общий (основной адрес) и, так же, можно указать адрес для перехода с мобильных устройств.

В названии домена и адресе можно использовать подстановки, заключив их в квадратные скобки (в противовес использованию подстановок в остальных местах - где заключаются в фигурные скобки).
Пример адреса для сайта разбитого по поддоменам по регионам: домен = "[регион англ.].amizoo.ru", путь = "/catalog/"
Пример адреса для разбивки по регионам внутри домена: домен = "amizoo.ru", путь = "/company/contacts_[регион англ.].htm"

Показывать как - указывает как адрес URL должен показываться пользователю. Например: "Корма для кошек" и пользоватль будет видеть в объявлении адрес: "amizoo.ru/Корма для кошек"

Финансы

В разделе финансов можно указать предельный суточный бюджет для Директ и Adwords раздельно. Важно - бюджет устанавливается на каждую страницу компании (если идет разбивка по страницам), а не на все объявления!!!

Шаблоны объявлений

В шаблонах объявлений задаются шаблоны текстов объявлений, в которые подстанавливаются нужные данные. Шаблонов может быть до 250 штук (опять же "ограничено электроникой", если нужно больше - пишите).

В шаблонах объявлений можно использовать подстановки как указанные в правилах генерации (см. ниже), так и сами ключевые слова. Для указания ключевых слов указывайте - {keyword} - будет подстановка фразы с маленькой буквы и {Keyword} - Будет подстановка фразы с заглавной буквы.

Как происходит формирование объявлений:

  1. Система пытается сделать объявление, подставляя в него все данные
  2. Если объявление сформировать не получается, то берется следущее объявление и переход к п.1
  3. Если объявление сформировано - то на выход (или, если указан способ формирования "Все успешные объявления"), то берется следующее и переход к п.1 и будут сформированы ВСЕ возможные объявления

Важное замечания - набор объявлений для Директ и Adwords может различаться, так как их ограничения немного, но отличаются!

Если сформировать не получается ни одного объявления - то фраза игнорируется

Правила генерации

В правилах генерации задаются детальные настройки объявлений и правила по которым они формируются. Должно быть хотя бы одно правило для успешного формирования объявлений. Важное что в правилах можно задать разбивку в зависимости от фильтров (пока реализовано только для регионов)

В фильтрах можно указать ограничения для объявлений (на данный момент сделано ограничение по регионам, но по факту оно бесполезно так как дублирует правило Регионы). Формироваться будет только объявления попадающие под фильтр.

Все настройки имеют три статуса:

  • Не использовать/все регионы - правило не используется
  • Используя предустановку - будет использоваться предустановка из проекта (vкак раз очень удобно на будущее - меняете предустановку и все объявления будут перегенерировны и выгружены автоматически)
  • Индивидуальная настройка - здесь все параметры настройки вы задаете явно и только для конкретного правила

Что можно задать в правилах:

  • Регионы показа - регионы показов и ограничения бюджетов
  • Дополнит. ссылки - дополнительные ссылки для объявлений (с названием, описанием и ссылкой)
  • Уточнения - набор уточняющих фраз для объявлений
  • Контакты - карточка компании
  • Расписание показа - расписание покоторому Ваше объявление показывается с возможностью управлять ставками

Формирование объявлений

После того как заданы все параметры - необходимо сформировать объявления внутри нашей системы. Пока это делается только в ручном режиме (в будущем - обязательно сделаем автоматический) путем нажатия кнопки в генераторе объявлений "Сохранить и сформировать". При этом объявления в системы контекстной рекламы НЕ ВЫГРУЖАЮТСЯ.


Выгрузка объявлений в Яндекс Директ

После формирования всех необходимых объявлений их нужно выгрузить в Яндекс Директ. Делается это на странице проекта путем нажатия ссылки "Синхронизация".

Важно понимать - синхронизация может занять некоторое время (зависит от нагрузки на сервер). Если объявлений много и/или под Вашей учетной записью не хватает баллов, то вплоть до нескольких дней (система выгрузит все сама по мере появления балов).